從本章第二講“包裝設計的特征’沖，我們已經了解到包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設計，是包裝外表上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個整體，然而作為一個紙盒的六個面而言，它又是局部的形象。同樣容器標貼的設計，不僅注重于一個標貼設計，還要關心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關系。所以說包裝裝演的設計在某些方面和廣告設計很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個包裝形成一個 整體。 　　一、主展面的設計 　　假如一個紙盒有六個面．通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標貼．最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設計。主要展面總是出現面對消費者的 [詳細...]

　　書籍裝幀既是立體的，也是平面的，這種 立體是由許多平面所組成的。不僅從外表上能看到封面、封底和書脊三個面，而且從外入內， 隨著人的視覺流動，每一頁都是平面的。所有這些平面都要進行裝幀設計，給人以美的感受。 有人用建筑藝術比喻書籍裝幀。建筑藝術 是空間藝術、靜的藝術，然而它通過布局，可以產生韻律，造成一種流動的感覺。書籍裝幀也是如此，通過封面、環襯、扉頁，步步接近正文。 這一連續的欣賞過程，猶如在游覽中國的園林。進入園門，逐步引向深入，曲徑通幽。最后進入正殿。在正殿中又透過插圖這扇窗戶．看到文字中所記載的主人翁的形象、活動、環境等。這種由外入內不斷行進過程，則根據不同類型，不同體裁風格的書籍內容．產生不同的韻律變化；感情色彩比較濃厚的文藝書，變化形態應大些、活潑些；而嚴肅的理論專著，設計中則要求層次分明、有嚴謹的秩 [詳細...]

　　雜志與報紙一樣，有普及性的，也有專業性的。但就整體而言．它比報紙針對性要強．它具有社會科學、自然科學、歷史、地理、醫療衛生、農業、機械、文化教育等等種類，還有針對不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。 　　雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經濟性的優越性，然而它有著自己的特占． 　　1．選擇性 　　各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內容，有著不同的讀者群。通過雜志發布廣告。能夠有目的針對市場目標和消費階層．減少無目的性的浪費。 　　2．優質性 　　雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內容的影響．盡情發揮，能夠比較詳細地作商 [詳細...]

　　文字，是人類思想感情交流的必然產物。隨著人類文明的進步，它由簡單而復雜，逐步形成了科學的完美而規范化的程式。它既具有人類思想感情的抽象意義與韻調和音響節律，又具有結構完整，章法規范，而又變化無窮的鮮明形象。尤其是象形文字，更是抽象與具象的緊密結合，其文字的本身，也可說是一種完整的美術設計。 　　今天，人類社會已進入工商業突飛猛進的時代，產品的競爭，生活的美化，已與人類的日常生活息息相關。作為傳導思想感情的媒體—一文字的美化，隨著人類文明的進步而躍居為人們研究的重要課題。 　　字形要正確 　　不同漢字或拉丁字母的構成，筆劃都是法定的，只要有一點半劃不符，就成別字，輕則字 義不同，重則不成其字，無人認得，這就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到確切無誤，既不能任意增加筆劃，也不能任意減少或改變。 [詳細...]

l·正與倒。倒立對鍛煉身體頗為有益。有趣的是，近年來廣告設計中本末倒置的現象也時有出現。畫面中將人或事物有意倒過來。這樣一經倒置，便立即變得引人注目。格式塔心理學家阿恩海姆在《藝術與視知覺》里說：“倒立會使圖形完全改變，是由于在大腦的視皮層區域中含有一個占優勢的定向緣故。”人們長期受到一個具有固定方向因素的刺激，對形狀特點形成了特有的知覺，人總是頭在上腳在下，水總是從上往下淌，一旦打破這種視覺形象的恒常性，便形成了新的視覺沖擊力，使日趨平淡的形象又以一種新的姿態出現。正倒有時還表現為正反，1985年國際廣告展金獎作品《和平》、《我們祖先的未來》便是正倒和正反的典型作品。《和平》以兩枚導彈差位而過各往相反的方向飛去，象征避免戰爭， PEACE（和平）反寫象征當今世界戰亂紛紛（和平的反面是戰爭），我 [詳細...]

　視覺識別在CI設計中最為直觀、具體，與社會公眾的聯系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業經營理念與戰略目標的基礎上，運用視覺傳達設計的方法，根據與一切經營有關的媒體要求，設計出系統的識別符號，以刻劃企業的個性，突出企業的精神，從而使社會公眾和企業員工對企業產生一致的認同感和價值觀。 　　VI基本設計系統，主要構成要素是標志、標準字、標準色、象征圖案、企業造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設計，形成一個最直接的視覺形象，結合這些基本設計在應用系統中的廣泛應用，統一而充分地表達企業理念和內在特質，以求得廣大公眾的認同。 　　一、視覺識別的美學原則 　　（一）“以 MI為核心的原則 　　VI中標志設計要素與一般商標是不同的，最重要的區別在于VI中設計要素是借以傳達企業理念、企業 [詳細...]

　　艾未未新近為朋友設計的這個酒吧兼畫廊，又一次成為時尚界的焦點，因為它提供給我們關于空間和材料的新的視覺形象。更重要的是 ，我們由此可以對空間的內涵及材料的意義作一番思考，在其間審視一下我們的局限性。其實對空間的處理和對材料的使用可以采用最簡單的手法，所謂豐富與個性首先在于你對它們的理解想透徹了，所謂的新形式還不是隨心所欲的一場游戲。 　　如今我們深陷于各種關系中—人與人之間的關系、人與物之間的關系、人與事之間的關系，當人的生存環境意識覺醒之后，又增添了人與空間的關系，那種關系構成了復雜而龐大的網絡體系。 　　當空間設計逐漸擺脫了純粹的居住目的后，它也像其它藝術作品一樣希望能夠被賦予更多的含義，然而由于空間的特殊地位（它不同于其它藝術作品可以完全形而上學地存在著，它的存在必須依隨著人對功能的要求），因此 [詳細...]

　　在諸多要素中，企業名稱是首先要重視的，好的名稱能產生一種魁力，是企業外觀形象的重要組成因素。人們對一個企業的記憶和印象直接來自名稱，俗話說“名不正言不順”，企業的名稱對企業形象有重大影響。如果企業名稱不適于信息傳遞，將會直接影響到企業的商業活動。從傳播學的角度，企業定名的要訣在于： 　　簡。越單純、明快的名稱，越易于和消費者進行信息交流，易于刺激消費者的暇想。根據“日本經濟新聞”調查，企業名稱的字數對認知度有一定影響，名稱越短越利于傳播，4個字的企業名稱在被調查者中的平均認知度為 11． 3％， 8個字的則只 2. 88％。 　　可見，易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計劃經濟體制中留來的名稱往往長而呆板，如XX地區XX行業第X廠，不適于市經濟中競爭的需要。為適應 [詳細...]